近期，微播易在白酒營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域憑借出色的表現(xiàn)斬獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)，成績(jī)斐然。其打造的【水井坊年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例】表現(xiàn)尤為亮眼，一舉拿下了第 11 屆 TMA 酒水類銀獎(jiǎng)、第二十二屆杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)年度營(yíng)響力案例、2024 北京國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)商業(yè)案例銀獎(jiǎng)、2024 金網(wǎng)獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)以等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。這些榮譽(yù)不僅是對(duì)該案例的高度認(rèn)可，更是彰顯了微播易在酒類行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的卓越實(shí)力和領(lǐng)先地位。

　　白酒行業(yè)如今已由產(chǎn)量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入存量時(shí)代。從消費(fèi)者食品煙酒支出上看，全國(guó)主力消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)提升。如何將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與合適的渠道相融合，從而吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)力，成為了白酒品牌亟待深入思考的關(guān)鍵問(wèn)題。在水井坊案例的整合營(yíng)銷(xiāo)中，微播易深入剖析行業(yè)市場(chǎng)，把握行業(yè)增長(zhǎng)模式及渠道變革的趨勢(shì)，針對(duì)白酒社交用戶人群年輕化、興趣多元化、偏好多樣化、場(chǎng)景分散化、選擇多樣化、渠道社交化等消費(fèi)新特征，精準(zhǔn)鎖定一、二線城市 30 - 44 歲男性用戶作為水井坊的核心人群，圍繞平臺(tái)、內(nèi)容、達(dá)人矩陣制定全面的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者獲取白酒相關(guān)信息和購(gòu)買(mǎi)白酒的渠道向線上遷移，且線上渠道中，社交平臺(tái)在白酒消費(fèi)決策中發(fā)揮重要作用，直觀生動(dòng)的短視頻、直播帶貨等內(nèi)容更能滿足社交用戶快速、全面地獲取信息的需求。因此在平臺(tái)與內(nèi)容策略上，精準(zhǔn)錨定白酒消費(fèi)群體線上行為軌跡，聚焦抖音小紅書(shū)短視頻及內(nèi)容種草平臺(tái)，深度影響主流社交用戶心智。針對(duì) “高奢享受、精英商務(wù)、都市銀發(fā)族、后浪新勢(shì)力、家庭主理人” 五類細(xì)分人群，區(qū)隔用酒、飲酒、玩酒等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)分層精準(zhǔn)溝通。在傳播節(jié)奏上，以“曝光——種草——轉(zhuǎn)化”三位一體的階段性戰(zhàn)略，融合 AI 與酒旅融合的引爆點(diǎn)，構(gòu)建矩陣化的達(dá)人層級(jí)與類型優(yōu)化組合全方位種草，注重生活化轉(zhuǎn)化與剛性節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)曝光與轉(zhuǎn)化雙提升，幫助水井坊在社交平臺(tái)快速破圈。

　　【水井坊年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例】為整個(gè)酒類行業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。其創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略、精準(zhǔn)的人群定位、高效的傳播節(jié)奏以及強(qiáng)大的媒體整合能力，都為其他白酒品牌在應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面提供了有益的參考。未來(lái)，相信微播易憑借其AI驅(qū)動(dòng)及領(lǐng)先策略和創(chuàng)新能力，勢(shì)必會(huì)在酒類營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用。不斷探索和應(yīng)用AI營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)酒類行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。