2025定制家居攢起“高端局”只卷價(jià)格不卷價(jià)值必輸？

國產(chǎn)家居五金，能否打贏價(jià)值戰(zhàn)？

NUOMI諾米五金首推“終身質(zhì)保”，對行業(yè)意味著什么?

"終身質(zhì)保"重塑五金信任基石，共贏生態(tài)可期。

NUOMI諾米聯(lián)合家居頭部媒體《家居新范式》打造國內(nèi)家居五金行業(yè)首個(gè)聚焦服務(wù)的內(nèi)容IP欄目《五金坦白局》。本期對話廣東省定制家居協(xié)會秘書長&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長曾勇、家居新范式主理人兼總編輯鐘冬全，共同探尋定制&五金的協(xié)同破卷之道。

采訪對象：曾勇|廣東省定制家居協(xié)會秘書長&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長

“終身質(zhì)保不是成本，而是投資——投資于中國家居業(yè)的全球話語權(quán)。”

一、行業(yè)趨勢：分化與進(jìn)化并行

當(dāng)前頭部企業(yè)（歐派、索菲亞、顧家等）憑借超百億規(guī)模，持續(xù)擴(kuò)大終端控制力與行業(yè)影響力，加速市場分層。我們提出 “輕高定”發(fā)展理念，倡導(dǎo)行業(yè)從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向 “向上向好的價(jià)值生長” ，推動(dòng)企業(yè)通過設(shè)計(jì)升級與品質(zhì)迭代打開新增長空間。

二、消費(fèi)變革：升級與平權(quán)共舞

年輕群體在信息平權(quán)環(huán)境下，視野與審美顯著提升，對家居品質(zhì)的要求持續(xù)進(jìn)階。同時(shí)，科技正推動(dòng)家居高端體驗(yàn)民主化，如小米汽車將百萬豪車配置普惠化，中國設(shè)計(jì)師逐漸推動(dòng)設(shè)計(jì)從“市場紅利依賴”轉(zhuǎn)向 “原創(chuàng)價(jià)值沉淀” 。

三、五金行業(yè)：雙軌制下的中國力量

“五金是家具的骨骼關(guān)節(jié)——無骨則形散，無節(jié)則動(dòng)僵。”中國五金從跟隨轉(zhuǎn)向并跑，是國際國內(nèi)并駕齊驅(qū)；品質(zhì)品類雙突破，產(chǎn)品耐用性達(dá)國際水準(zhǔn)和解決方案覆蓋全場景，本土化優(yōu)勢凸顯：性價(jià)比與服務(wù)響應(yīng)構(gòu)筑護(hù)城河。

“進(jìn)入NUOMI諾米五金展廳，剝離LOGO后難以分辨國產(chǎn)或進(jìn)口——這是中國五金進(jìn)化的最佳注腳。”曾勇道。

四、終身質(zhì)保：從產(chǎn)品承諾到行業(yè)革命

三大行業(yè)價(jià)值體現(xiàn)于破除消費(fèi)者對國產(chǎn)五金“低質(zhì)”刻板印象，建立信任錨點(diǎn)；短期提升服務(wù)投入，長期降低惡性競爭損耗；倒逼行業(yè)建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為經(jīng)銷商提供可持續(xù)信任資產(chǎn)。

五、存量市場：煥新四大入口的黃金機(jī)遇

“商業(yè)成功之上，讓更多人享受美好家居生活——這才是行業(yè)領(lǐng)航者的終極情懷。”

當(dāng)今已告別增量時(shí)代，企業(yè)需從“新房邏輯”轉(zhuǎn)向 “煥新邏輯”，消費(fèi)者從“用壞才換”到“為美而換”，對于產(chǎn)業(yè)價(jià)值，基礎(chǔ)收納（傳統(tǒng)板式）→ 功能美學(xué)（如NUOMI諾米五金系統(tǒng)），推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級與美好生活落地。

采訪對象：鐘冬全 | 家居新范式主理人兼總編輯

“當(dāng)年輕人愿為‘悅己’買單，NUOMI諾米用‘一諾千金 終身質(zhì)保’重新定義高端：看得見的品質(zhì)，用得起的信任。”

一、行業(yè)趨勢與消費(fèi)現(xiàn)象分析

自2024年起，輕高定逐漸成為主流品類，標(biāo)志著定制家居行業(yè)完成“普定→高定→輕高定”的完整發(fā)展輪回。輕高定與高定崛起的背后，折射出中國社會進(jìn)入“消費(fèi)平替”階段的深層邏輯。其核心驅(qū)動(dòng)力是以90后、00后為主的年輕消費(fèi)群體主導(dǎo)的需求變革——他們審美品位持續(xù)提升，但消費(fèi)預(yù)算更趨理性，催生了更高性價(jià)比的品質(zhì)升級訴求。

新一代消費(fèi)者呈現(xiàn)三大鮮明特質(zhì)：個(gè)性主義、顏值主義、悅己主義。輕高定相比普定，具備更強(qiáng)的設(shè)計(jì)力、更高的美學(xué)品位及更優(yōu)的生活方式滿足感；相比高定，則提供更具親和力的價(jià)格，成為平衡品質(zhì)與成本的最優(yōu)解。

二、NUOMI諾米五金品牌與終身質(zhì)保的行業(yè)價(jià)值

“一諾千金·終身質(zhì)保”品牌承諾與新消費(fèi)觀念的深度契合，當(dāng)消費(fèi)者選擇全屋定制五金時(shí)，該承諾將成為關(guān)鍵決策因素——通過徹底消除售后顧慮，顯著降低決策風(fēng)險(xiǎn)與隱性成本。

NUOMI諾米作為深耕行業(yè)二十余年的高端全屋定制五金品牌，彰顯了其兩大核心特質(zhì)：以技術(shù)實(shí)力支撐品質(zhì)自信和長期主義理念保障品牌健康度，為B端合作伙伴構(gòu)建可延續(xù)的信任資產(chǎn)。

品牌的長期信任累積，是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的根基。NUOMI諾米積極推動(dòng)服務(wù)規(guī)范升級，率先引領(lǐng)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，重塑消費(fèi)信任，扭轉(zhuǎn)市場對國產(chǎn)五金的傳統(tǒng)認(rèn)知。